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拒绝“狗窝”要“猫舍” 年轻人买得起的品味“家”
-韩孟岑专访

猫舍智能整装 2016/08/01   已有3612人阅读

【采访背景】2016年7月31日,猫舍More+联手GP时装在内的多家 时尚品牌,在三里屯CHAO酒店震撼跨界发布。这是继“进驻言几又,跨界城市文化空间”之后猫舍More+对于跨界合作的又一次探索与实践。房天下家居网对本次发布会进行了全程的报道和采访。

采访嘉宾:猫舍More+主理人 韩孟岑

采访记者:孔雪丽

采访时间:7月31日

以下为本次采访实录整理>>>>

猫舍MORE+:致力于研究都市青年的生活方式

【记者】韩总您好,感谢您接受房天下家居网的采访,首先请您为网友介绍一下猫舍的品牌情况。

【韩孟岑】房天下的网友大家好,我是猫舍More+主理人韩孟岑,猫舍是一款研究人在空间的使用和生活的家居产品。我们致力于研究一个人从起床、更衣、洗漱、就寝的整个过程在空间内的动线生活。很多家装公司都很像是理工男思维,关注的是材料、价格、信息等等。而我作为一个女性,思考问题的方式更加感性,我考虑的更多的是从生活本质的层面,猫舍的1.0阶段去年在北京设计周的发布会上,发布的产品是针对都市中拥有两房或三方主力户型的年轻人,这不是一个大而全的一个项目,而是一个针对细分人群领域所研究的一个项目。

【记者】:为什么将品牌人群定位为都市年轻人呢?

【韩孟岑】我们致力于研究都市青年的生活方式,是因为他们虽然是100平米以内的小户型,同时也是第一次置业,第一个家对于人生意义大有不同,针对这个细分人群,我们是从“好看、好用、方便”三个出发点来提炼产品的。

猫舍1.0:产品共性模块化+个性化需求主题化

【记者】在发布会上您讲到“装修产品化”,这是一个怎样的概念?

【韩孟岑】我从事家装行业十多年来,看到大量非常不标准的产品,因为客户需求千差万别,一个大型的家装公司不能满足所有的设计师,更不能满足所有年龄跨度消费人群的家居需求。猫舍正是通过精准定位,根据特定年龄段在空间使用的动线提炼出习惯共性,将整个空间产品进行共性模块化,再将消费者的个性化需求主题化。我认为家装也会从原来的个性化定制到平米计费,将来一定是要走产品化的。

【记者】猫舍是如何收费的呢?

【韩孟岑】猫舍是简单三步完成一个家,第一步,遵循传统家装基础装修一口价;第二步,推出全房定制包,包括鞋柜,衣柜,电视机柜,厨柜等等都是全屋一体工厂化定制,此部分只要三万块钱;第三步,我们会给每个客户配一套全房的软装搭配,这部分设计是免费的,主题内每一个产品都有明码标价及出处,消费者既可以自行购买,也可以交给猫舍代购。简单三步40天,让你住的更好。

跨界:年轻人在哪里,猫舍More+就在哪里

【记者】猫舍More+品牌发展现已覆盖北京、广州、深圳、成都、武汉、天津、长沙、杭州等九大城市,初步的全国布局规划是怎样的?

【韩孟岑】我们首先是要同城拓店,因为我们要实现O2O的线上营业线下体验,把原来传统家装公司的两千平方米的大超型店缩小成两百平米的体验店,里面会有一个一比一的实景样板房,我们是中国第一家把家装公司开在商场里,我们希望能够在消费者正常休闲购物的时候很方便的“遇“到猫舍,不断延伸打开上海、厦门、青岛这样的一线沿海城市。

【记者】猫舍举办这次跨界活动的意义是什么?

【韩孟岑】猫舍2.0时代要做的事情,就是产品和体验的双重升级,1.0时代我们做的是产品,2.0时代我们做的是连接,这种连接让年轻人更快的找到猫舍,感受到猫舍的美好。我认为80后、90后的消费观有几个共性,一是希望所见即所得,二是快速,三是注重体验而非价格和品牌。

智能:提前布局 打造More+生态圈

【记者】今天我们看到More+和时装、花艺、茶艺、书店等领域跨界合作,这应该是More+生态圈的第一步,您最终想要打造的生态圈是怎样的?

【韩孟岑】房子是一切生活的开始,猫舍为什么叫More+?就是创造无限的可能,1产品、2连接、3服务。猫舍要打造的是以房子为终端的智能盒子,未来可以连接医疗、健康、保洁、干洗、就餐等所有的服务。猫舍从一开始就在每个客户家里纳入智能家居,这并不是找一个市场差异化的噱头,而是提前布局,只是当前智能家居的威力并没有发挥出来,我认为未来的三年左右时间里,智能家居会给我们的生活带来更多惊喜。

【记者】猫舍More+作为一个新兴的装饰品牌,接下来将会有哪些举措来打造其品牌影响力?

【韩孟岑】年轻人的世界是社交的世界,猫舍准备在全国建立四百个社交圈,通过一器一物的文创平台,多种形式的落地活动,把年轻人聚在一起,让他们体验优秀的设计师和产品。同时,传统的硬广、SEM、SEO、O2O等,包括电商的线上引流工作我们也在做,但这些都是技术手段,最终还是要回归产品本质,把产品做得更好。

【记者】好,谢谢韩总,我们期待越来越多的年轻人能够爱上猫舍。